谷歌和Facebook可能“损失数百万个广告牌”

2017-04-01 16:00:14

作者:太史鹣

由于担心广告针对极端网站等不适当的内容运行,广告商今年将为Google和Facebook提取数亿英镑的广告收入

据“卫报”报道,Martin Sorrell的亿万富翁GroupM代表全球客户购买广告空间,代表超过750亿美元,已经削减了对广告的增长预测

数字在英国,这种调整的原因是广告商积极响应硅谷巨头无法阻止广告出现在不适当的内容周围

最新预测显示,英国的主要数字平台如谷歌,Facebook和YouTube的支出 - 或者,在行业术语中,“纯粹的”互联网广告 - 今年将增加11%,达到约105亿英镑,低于最初预测的15%

“我们已经看到了意想不到的普遍影响,即客户要么停止投资,要么停止在现场投资

这种趋势正变得越来越普遍,“亚当史密斯, “它会发生更多,如果你认为这将在一周内发生,那么你就错了,”GroupM说道,“仍然有很多广告客户没有放弃广告

此前,“[品牌'赞助的'恐怖主义:响尾蛇购买观众] 3月份,主要品牌的大部分内容与测量结果一同出现

n视频会在YouTube(Google拥有的视频共享网站)上宣传极端观点或仇恨言论,而这些视频的所有者将收到部分广告中的不合规内容,包括美国白人民族主义者的YouTube视频,英国禁忌禁令以及有争议的伊斯兰伊斯兰Facebook脸谱,社交网站依赖于广告的启发许多批评和压力必须克服其困境,例如“虚假新闻”的传播

这个社交网站遭到包括哈瓦斯在内的大公司的广告抵制为O2,EDF和皇家邮政等英国客户提供的第六大全球广告服务,总支出为沃达丰每年花费大约4亿英镑用于数字广告,已经推出了一项新的全球政策来限制其广告

我在网站上“白名单”谷歌和Facebook都在采取措施遏制虚假信息的传播,并降低广告出现在内容旁边的风险

,有证据表明这些措施根本不是100%有效的.GroupM表示,这种下降意味着纯粹在英国的互联网上花费 - 也就是说,不包括支出电视公司的出版商或数字服务网站上的广告将会增加预计削减支出的估计也意味着谷歌和Facebook将损失数亿英镑的广告收入

“我认为数字广告的信念是这是我们这个行业最重要的问题之一,“联合利华(Unilever)首席营销官基思威德(Keith Weed)表示,联合利华是全球第二大品牌广告商,如Dove和Lynx

“人们对广告和品牌的信心,以及我们如何继续使用它们,起着非常重要的作用

在为品牌迈向更安全的环境方面有更大的责任

我们将继续,粗糙通过与媒体合作伙伴的强硬对话,我们正在推动应对这些挑战的计划

“尽管广告商退出,传统媒体承诺的所有者提供“品牌安全的环境”,例如网站或报纸出版商,或数字电视服务,GroupM预计该类型不会有强劲的增长

史密斯说:“没有传统的媒体渠道可以利用这个机会,也可以做到

” “他们没有看到这样的信息,即他们是一个更安全的在线商务内容环境

但是,这个问题仍然是2017年的一个重要话题

”全国性报纸广告预测电子和印刷媒体几乎没有变化,今年下降了108%,达到8.35亿英镑.GroupM还修改了44亿英镑的预测今年下降了3%

纯数字广告支出的增长放缓 - 以及电视广告的前景变窄 - 导致GroupM预测增长

自2012年以来整个英国广告市场增长最慢去年11月,GroupM预测广告市场我英国将在今年增加7%,但现在这一预测是只有41%,达至186十亿英镑这是因为38%的增长速度在报道2012年最低水平/