在閱覽內容、找尋信息上,手機已成為最主要的入口,根據國外專門研究數位行銷與社群行銷的網站We Are Social所提出的Digital 2021 reports,可以看到,在「網頁流量于各裝置的占比」這個分析上,透過手機裝置就占了總體53.3%的流量,次之為筆電/個人電腦(44%),第三則是平板(2.7%)而有趣的是,這三者中,只有手機這個裝置有增加,其余都是下降的,所有的行為都往手機裝置上移動。
一、網站界面:避免過于復雜的交互設計
當大家的閱覽行為漸漸轉向手機、平板等行動裝置,留在上面的時間長過于電腦,你應該優(yōu)先以行動裝置的視窗大小來呈現你的網頁。
想像下你的網頁如果有過多復雜的交互設計、自動輪播應視頻、視頻檔,在手機畫面上會呈現什么情景?有可能你的加載時間大幅增加、尺寸不符而跑版,這些影響用戶體驗的行為都會讓你在SEO上扣分、加速用戶的跳出率。
二、內容面:內容呈現需要更簡約、更有結構性
1.文字內容清單化、表格化、結構化
Google的語音搜尋技術已經愈趨成熟,并能夠辨識出越來越復雜的搜尋意圖,Google算法能夠辨別出你輸入的問題背后所代表的搜尋意圖,并呈現符合信息的內容給你。
現在有越來越多人使用「語音輸入」代替打字進行搜尋行為,尤其是使用行動裝置的時候。在語音上,人們傾向更完整的描述問題,如:「2021最新推薦聚會場地有哪些?」
你可以運用這個技巧將這些問句成為文章段落標題,并試著用條列式、表格等形式撰寫你的內容,Google的精選摘要功能(featured snippet)將能幫助你的內容更快爬升排名。
2.使用更適合呈現在手機畫面上的圖片
如果你有在經營內容,應該對知名免費CC0素材庫網站Unsplash不陌生,你最近是否注意到在找尋圖庫時,越來越多縱向的圖片?
圖片也反映出了內容創(chuàng)作者的需求與現行趨勢,越來越多人用行動裝置取代電腦閱覽信息,長型縱向的圖片比起橫向圖片更適合手機版頁面。
如果手機版網頁這么流行,是否應該放棄經營電腦版網站?這沒有標準答案,根據事業(yè)的你可以依據你的事業(yè)特性而定。
消費者導向的企業(yè)(B2C),手機版網站>電腦版網站
如果你的事業(yè)主要服務消費者、個人用戶,手機版網頁的重要性便會明顯拉高,尤其零售業(yè)的服務,在手機版網頁上應打造流暢、簡潔的購物體驗,讓你的用戶能夠輕松在手機版網頁瀏覽、訂購你的商品。
在經營模式上,你可以優(yōu)先著重手機版網頁的設計與用戶體驗,再同時優(yōu)化電腦版網站。別忘了你的客戶有可能隨時隨地透過你的廣告點入你的網站,包含上班時間、午休時間與休閑時刻。
兩者網站同時兼顧,除了讓你的品牌專業(yè)度顯現出來以外,也能夠盡可能擴大你的客戶漏斗入口。(Funnel) 企業(yè)導向的企業(yè)(B2B),電腦版網站>手機版網站
如果你的事業(yè)主要服務業(yè)界客戶,提供軟件、在線服務等產品,電腦版網站還是最主要且適合的經營方式。在B2B的服務模式,你的客戶通常是坐在辦公室的工作者,且在工作時間搜尋你的網站、使用你的軟件或咨詢服務。
你應該優(yōu)先將營運重心放在電腦版網站上,打造后臺構架清楚、前臺畫面流暢,擁有良好SEO體質的企業(yè)網站,再同時優(yōu)化維護好手機版網頁的畫面即可。
如果同時經營手機版網頁,你可以將其重心放在新聞內容上,讓新聞的文章內容更符合手機版頁面搜尋的方式,如此你的客戶便可能優(yōu)先在手機上接觸到你的內容,進而在電腦版網站上使用你的服務。
如果同時經營手機版網頁,你可以將其重心放在新聞內容上,讓新聞的文章內容更符合手機版頁面搜尋的方式,如此你的客戶便可能優(yōu)先在手機上接觸到你的內容,進而在電腦版網站上使用你的服務。
當然,作為企業(yè)主肯定沒什么時間來好好考慮這些事,比如交給早晨設計來為你全盤規(guī)劃您的網站與線上推廣計劃!