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“破圈”一詞，這兩年已經(jīng)成為營(yíng)銷界得大熱詞了。很多老舊品牌也都在尋思著自己如何“破圈”。

何為“破圈”？破圈即突破固化思維圈+原有舒適圈，優(yōu)化定位，助推新認(rèn)知形成，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)認(rèn)知迭代。但是，這個(gè)步驟，對(duì)于成熟或老舊品牌來說，比較困難。盡管他們不斷推出新視覺、新口號(hào)、新傳播，試圖讓自己看起來更年輕，來實(shí)現(xiàn)破圈。但是，從過往的品牌歷程，消費(fèi)者印象，品牌調(diào)性等多個(gè)層面，他們已經(jīng)喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，品牌忠誠(chéng)度也很低。

所以品牌想破圈得先立圈。如何“立圈”？所謂“立圈”，就是樹立對(duì)品牌文化擁護(hù)的核心粉絲，讓品牌保持活力與銳度，讓品牌在大眾流行中成為行業(yè)。

1、讓品牌文化重新獲得號(hào)召力

針對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向，重新優(yōu)化升級(jí)品牌定位，品牌文化，在品牌內(nèi)容，價(jià)值塑造層面，對(duì)消費(fèi)群體，重新進(jìn)行引導(dǎo)，并與消費(fèi)群體共建品牌情感。當(dāng)品牌與核心消費(fèi)群體在品牌文化層面具有強(qiáng)烈共識(shí)時(shí)，圈層也隨之形成。

2、讓新產(chǎn)品重新“發(fā)燒”

在核心消費(fèi)群體中，通過好的新品迭代，更深入的鏈接消費(fèi)心理，引起更多的話題性，激發(fā)核心消費(fèi)人群的話題性，激發(fā)核心消費(fèi)人群的興趣，從而帶動(dòng)更多為產(chǎn)品發(fā)燒的人群入圈，使得品牌能成為品牌行業(yè)更具價(jià)值的發(fā)言人。