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為什么要設計品牌專屬色?

發(fā)布日期:2023-02-15 14:38:10
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品牌專屬色與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系,各類產(chǎn)品都在消費者心中產(chǎn)生根深蒂固的概念色,色彩的形象化會直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。

為什么要設計品牌專屬色?

一、品牌宣傳的強大武器

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境下,色彩是刺激消費者的眼球,沖擊消費者購買識別意識的強大武器之一。品牌色彩是可以用來癡迷的,因為接受一種顏色的視覺沖擊可以產(chǎn)生化學反應,讓大腦對該顏色產(chǎn)生強烈的認知,隨而鞏固對產(chǎn)品,對品牌的深刻印象。

所以很多企業(yè)在推廣品牌時,都會使用某種色彩來代表自己。在漫長的品牌宣傳過程中不斷使用品牌色,強化它,直到讓消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

如果沒有足夠有辨識度的品牌標識,一個品牌想要從萬千品牌中脫穎而出是一件非常難的事情。

為什么要設計品牌專屬色?

二、能提高品牌的認知度

色彩是品牌識別中的一個根本性元素。它能引發(fā)情感上的反饋并留下持久的印象。美國馬里蘭洛約拉大學的一項研究表明,適當?shù)纳蔬\用可使品牌辨識度提升80%。

我們很少見到有獨立存在的色彩。當兩個色彩相鄰的時候,與它們相關的符號語言學發(fā)現(xiàn),對于色彩的感知以及自身和反射效果都會受到巨大的影響。

為什么要設計品牌專屬色?

三、品牌顏色高度雷同

在高度相似的諸多品牌中,消費者要如何進行選擇?顏色,作為品牌戰(zhàn)略的重要部分,可以幫助品牌建立無形的價值,從而提升品牌競爭度。在選擇品牌色時,要考慮同行業(yè)的共性,在共性中尋求差異化。設計時要考慮哪種色彩更符合消費群體的喜好,能更好體現(xiàn)品牌價值。

最經(jīng)典的例子比如可口可樂是紅色,百事可樂就用藍+紅,兩個品牌都完美表現(xiàn)了各自的專屬符號與識別個性。

為什么要設計品牌專屬色?

四、無價的感情色彩

品牌顏色的定義,不是自我的狂歡,不是以自我為中心出發(fā)的,需要清晰傳達出解決消費者沖突能力,進而引發(fā)消費者共鳴力以及行動的語言。

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