品牌LOGO,是指品牌中易識別、易于記憶的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。品牌LOGO與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好,進而影響品牌傳播效果,塑造顧客的品牌忠誠度。
因此,在品牌LOGO設計中,除了最基本的平面設計和創(chuàng)意要求外,還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構成了品牌logo設計的五大原則,即營銷原則、簡潔原則、設計原則,色彩原則和情感原則。
品牌LOGO是品牌內涵與屬性的直接表現(xiàn),所以品牌LOGO要能體現(xiàn)這個品牌的行業(yè)屬性和品牌的價值與理念,從而塑造品牌形象。讓消費者在傳播中一眼就能通過品牌LOGO識別出品牌,降低品牌的傳播成本。
市場經濟時代,各種品牌層出不窮,人們是沒有時間去刻意記憶某個品牌的,只有那些簡潔明了,讓人一目了然的LOGO才能夠更容易被人們記下來。
標志由圖形,文字及色彩組合而成,品牌LOGO的設計,在圖形及色彩搭配上應遵循布局合理、對稱平衡、對比鮮明、清晰簡化、象征恰當有趣等原則。布局合理,對稱平衡能使品牌LOGO賞心悅目,傳達和諧的視覺印象。
品牌LOGO中的圖形往往有具象和抽象兩種表現(xiàn)形式。具象的表現(xiàn)形式是對自然事物形態(tài)的概括總結,取舍精簡,最后提煉出能代表產品特征和品牌內涵的簡約圖形。抽象的表現(xiàn)形式由幾何圖形構成,用抽象的幾何圖形傳達事物的本質和規(guī)律特征。
品牌LOGO中的文字設計往往采用與圖形一致的風格,與圖形共同組成一個和諧的整體。當今的品牌字體設計的流行趨勢是簡約易識別,這不僅是為了適應人們審美變化,同時也是為了更好的在數(shù)字媒體中的電子屏幕上進行傳播。
不同的色彩能給人不同的視覺感受,從而勾起人們的聯(lián)想和情感喜好。所以品牌logo設計中常用色彩來表達品牌的調性,比如黑色給人高雅低調的感覺,灰色誠懇講究,紅色熱情性感等。所以一個優(yōu)秀的品牌logo一定要使配色組合和諧美觀,同時體現(xiàn)品牌的調性或價值觀。
品牌logo要能夠給人以美的享受,對消費者有一種天然的親近感,讓人產生豐富美好的聯(lián)想。